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작성일 21-03-26 13:30
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레포트/경영경제
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Samsonite 기업 分析(분석)
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CONTENTS
1. environment 分析(분석)
2. STP 전략(戰略)
3. 4P 전략(戰略)
4. 경쟁사 마케팅 事例(사례)
5. conclusion(결론) 및 시사점
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- 선정 배경 -
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Background
Growth of Travel Population
1. 여행 인구의 지속적 증가
여행인구가 증가함에 따라 여행가방 매출의 증가
(2012년 5월 전년 대비 26% 신장)
선정 배경
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선정 배경
Background
Growth of Travel Population
2. 여행 가방 점유율 1위 기업
점유율 1위의 성공요인을 分析(분석)하기 위하여 채택
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- environment分析(분석) -
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외부 environment 分析(분석)
External Environment Analysis
Samsonite’s Market
1. 전반적인 삶의 질 향상으로 인한 라이프 스타일 變化
2. 주 5일제 근무 확대 시행으로 인한 여가 시간 증가
3. 교통수단 발전으로 인한 여행 장소 선택의 폭 증가
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Market Environment Analysis
Samsonite’s Market
4. 가방시장의 성장
- 외투 류 에 이어 성장률 2위 展望
시장 environment 分析(분석)
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시장 environment 分析(분석)
Market Environment Analysis
Samsonite’s Market
5. 세계 가방 시장의 지속적 성장 展望
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산업 구조 分析(분석)
Five Forces Model
Samsonite’s Market
현 시장내의 경쟁
잠재적 진입자의 위협
공급자의 교섭력
구매자의 교섭력
대체제의 위협
1. 가방 시장 내의 브랜드
경쟁 치열
(만다리나덕, 투미, 브릭스,
명품계열, 비 브랜드 제품 등)
2. 낮은 제품 주기로 인해
구매 주기가 김
- 현 시장내의 …(생략(省略))
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