[경제경영] 설화수 marketing 성공사례(instance) 설화수 환경分析 설화수 성공요인 설화수 STP 전술 설화
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작성일 19-06-18 00:17
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[경제경영] 설화수 marketing 성공사례(instance) 설화수 환경分析 설화수 성공요인 설화수 STP 전술 설화
목차
Ⅰ.『한국형 마케팅 성공事例』 요약
Ⅱ.주제- 주된 事例分析(분석) 관점
Ⅲ.environment(환경) 分析(분석)
Ⅳ.성공요인
1.STP戰略
2.마케팅戰略(4P)
Ⅴ.문제점(問題點) 및 대안
Ⅵ.제언
`요약`
□ 설화수 개발 배경
아모레퍼시픽은 90년대 중반 소비 시장을 급속히 장악해가고 있던 외국 명품 화장품에 맞서기 위해 고유의 역사(歷史)성과 기술의 집대성을 바탕으로 ‘한국적인 것이 세계적인 것’이라는 단순한 명제에서 출발해 그 대응방안(方案)으로 한방화장품을 내세우기로 결정하였다. 개발 당시 자연과 웰빙을 지향하고 그 방법론을 동양적인 배경에서 찾으려는 사회적 트렌드가 밑바탕이 되었다. 개발 당시 자연과 웰빙을 지향하고 그 방법론을 동양적인 배경에서 찾으려는 사회적 트렌드가 밑바탕이 되었다. 이에 따라 소비자들은 화장품에서도 서구인들의 피부에 맞춘 수입 화장품 대신 한국인의 피부에 맞는 한방화장품에 눈길을 돌리기 처음 하였다.
□ 설화수의 브랜드 목표(goal)
아모레퍼시픽은 한국적인 고고한 아름다움을 전할 수 있는 브랜드 이미지를 위해 외면으로는 여리지만
목차
Ⅰ.『한국형 마케팅 성공事例』 요약
Ⅱ.주제- 주된 事例分析(분석) 관점
Ⅲ.environment(환경) 分析(분석)
Ⅳ.성공요인
1.STP戰略
2.마케팅戰略(4P)
Ⅴ.문제점(問題點) 및 대안
Ⅵ.제언
`요약`
□ 설화수 개발 배경
아모레퍼시픽은 90년대 중반 소비 시장을 급속히 장악해가고 있던 외국 명품 화장품에 맞서기 위해 고유의 역사(歷史)성과 기술의 집대성을 바탕으로 ‘한국적인 것이 세계적인 것’이라는 단순한 명제에서 출발해 그 대응방안(方案)으로 한방화장품을 내세우기로 결정하였다.
