[우수자료] 모방 및 키치 광고의 종류와 사례(instance) 비교 analysis
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작성일 19-08-07 04:23
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. 광고의 메시지와 效果를 위해서라면 기업의 얼굴을 대체할 수 있는 용기, 크리에이티브는 그렇게 용기와 함께 공생한다
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모두 원래의 이미지, 원래의 제품대신 상이한 이미지의 표현물, 혹은 비유 등을 동원해 녹슨 의식의 나사에 기름칠을 하고, 마침내 그 나사를 풀러내 고정관념과 무의식, 무비판을 해체시킨다.
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레포트/경영경제
광고의 종류와 그 실례를 들어 발표한 자료입니다. 콘돔에 대해 일반인들이 갖는 공유된 신념과 가치-안전성에서 성적인 거래에 이르기까지-는 광고표현의 소재로 바뀌면서 그 가치와 의미작용이 상품(마스터카드)에게로 전이된 것이다.광고종류와그실예 , [우수자료] 모방 및 키치 광고의 종류와 사례 비교 분석경영경제레포트 ,
설명
다.
표면적으로 보여지는 맥락을 달리하는 콘돔을 통해 제품은 새로운 의미로 전화된다 분명히 콘돔은 표현적이고 상징적인 수많은 연상을 불러일으킨다. 내용자체에…(생략(省略))
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광고종류와그실예
[우수자료] 모방 및 키치 광고의 종류와 사례(instance) 비교 analysis
Download : [우수자료] 모방 및 키치 광고의 종류와 사례 비교 분석.ppt( 45 )
광고의 종류와 그 실례를 들어 발표한 자료입니다.
이때, 표면상 아무 상관없는 콘돔과 마스터카드-그 표면적인 거리가 멀면 멀수록 그 낯설음은 절묘한 조합을 통해 새로운 의미로 다가오게 된다 「안전한거래(헤드라인)-안전한 섹스(콘돔 비주얼)-안전한 거래파트너(마스터카드 심볼로고)」와 같은 내적인 의미의 구조를 읽어내는 것은 그리 어려운 작업이 아닐것이다. ● 키치광고
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● 낯설게하기! - 감정이입의 상태를 거부하라
• 로고를 콘돔으로 대체시킨 마스터카드의 광고
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로고를 콘돔으로 대체시킨 마스터카드의 광고
콘돔형태/로고형태, 콘돔의 기능/기업의 기능 간의 유사성이 아무 상관없어 보이던 소재를 활용하게 만들었다.
