ZIOZIA마케팅책략,지오지아마케팅책략,지오지아分析(분석),남성복시장現況(현황)
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작성일 20-12-25 14:24
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ZIOZIAmarketing strategy
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기업introduce
-사전조사(기업인지도&설문지)
국내외 남성복시장 present condition
분석
-SWOT 분석
-STP 분석
-4P 분석
-해외진출present condition;China
경쟁사 분석
conclusion(결론)
목 차
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ZIOZIA introduce
ZIOZIA의
어원은 이태리어로 개성강한
신세대 남자(ZIO)와 여자(ZIA)를
총칭하는 의미
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설문조사
_SLIDE_5_
국내 시장 present condition
http://view.asiae.co.kr/news/view.htmidxno=2xxx-xxxx-xxxx86725&nvr=Y
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국외 시장 present condition
http://view.asiae.co.kr/news/view.htmidxno=2xxx-xxxx-xxxx58339&nvr=Y
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SWOT strategy
INTERNAL ANALYSIS
명품 카피라는 이미지
소재(고급이 아니라는 인식)
ZIOZIA라는 이름과 달리 남성복에만 편향되어 있음
낮은 브랜드 신뢰
差別(차별) 화 실패
국내 남성복브랜드의
감성캐릭터화
20,30대 카드연체자 증가
경제 불황과 내수 침체
치열한 남성복 경쟁
웰빙,주5일제로 인한
캐주얼 시장확대
메트로 섹슈얼 붐
2,30대의 명품선호
남성소비의 증가
EXTERNAL ANALYSIS
STRENGTHS
WEAKNESSES
OPPORTUNITIES
THREATS
SWOT
SWOT
S
O
W
T
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STP 분석
egmentation
- 비지향집단
- 소극적 중간층
- 프리미엄 소비자
S
_SLIDE_9_
STP 분석
T
argeting
소극적 중간층
_SLIDE_10_
STP 분석
P
ositioning
이들을 위한 포지셔닝
_SLIDE_11_
P
roduct
rice
lace
romotion
…(drop)
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