아모레퍼시픽 IOPE의 china 관광객 커뮤니케이션 창출 대책
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작성일 22-02-20 21:17
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아모레퍼시픽 IOPE의 china 관광객 커뮤니케이션 창출 대책
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아모레퍼시픽 IOPE의 china 관광객 커뮤니케이션 창출 대책
_SLIDE_1_
China 관광객 커뮤니케이션 창출 方案
피부를 사랑하는 ‘세련된 여성’들의 선택
_SLIDE_2_
4. Expected Effect
1. Target Analysis
China 관광객의 특징
China 관광객의 피부관리 방법
China 관광객이 원하는 제품라인
China 여성들의 브랜드 지각도
5. Conclusion
2. Concept Derivation
I O P E의 가치제안
컨셉 도출
3. Communication Strategy
전략(strategy) 진행 방향
I O P E의 Make Up Show
서울시 옥외 광고
＊ Situation Analysis
China 관광객 추이
여성 China 관광객의 증가
커뮤니케이션 창출 necessity
INDEX
커뮤니케이션 goal(목표)
커뮤니케이션 창출 방향
_SLIDE_3_
Situation Analysis
_SLIDE_4_
Situation Analysis
China 관광객 추이
성장률 %
인원
단위 : 백만
50
75
25
국내 China 관광객
2013년 기준 China 관광객 432만 명. 전년 대비 52%증가!
추가적인 유인요소에 따라 China 관광객 증가 가능성↑
한류 열풍
소득수준 향상
외국인 카지노
한국을 찾는 이유
단위 : %
China 관광객에 대한 한국의 매력도가 상승하고 있음
출처 : 한국 리서치
_SLIDE_5_
여성 China 관광객들이 증가함에 따라 이들을 공략할 necessity 이 있따
China 관광객과 창출된 커뮤니케이션은 앞으로 IOPE가 China 시장에 진출할 때 큰 도움
China 여성 관광객들의
주요 쇼핑 품목은 화장품!
여성
남성
2012년 China 관광객 남녀 성비
※출처 : 한국 관광 지식 정보시스템
여성 China 관광객 비중
여성 China관광객의 NEEDS
57
43
44
56
2xxx년 China 관광객 남녀 성비
※출처 : 한국 관광 공사
(2013)
74%
40%
29%
22%
China 여행객의…(skip)
다.
