(국제 마케팅) 국제 마케팅의 定義(정의), 당위성, 국제 마케팅 성공 事例(사례) (커피회사 네슬레의 예시를 듦)
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작성일 20-12-19 09:48
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레포트/경영경제
네슬레의 국제화를 통한 성공事例 ? 인스턴트 커피시장을 중심으로
2004. 10. 26
목 차
I1. 서론
?<1> 국제 marketing 의 정이 및 必要性.
?<2> 국제 marketing 의 기본적인 프로세스
?2. 본론
??<1> 커피시장의 국제 marketing 現況(현황)
??<2> 네슬레의 국제 marketing
??<3> 경쟁사 대비 네슬레
?<4> 국내 네슬레의 위기
3. conclusion(결론)
??<1> 네슬레의 성공 요인
- 네슬레사의 marketing PR직원과 인터뷰 첨부
?
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네슬레의 국제화를 통한 성공事例
I 국제 marketing 의 정이 및 必要性.
개인 및 조직의 goal(목표) 를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화 용역의
정이 과 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정을 말한다.
☞ 미국 marketing 협회
개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장 에 개입
하고 아이디어, 재화 , 용역의 정이 , 가격, 판매 및 유통을 다국적으로 계획 하고
수행하는 과정.
1-1.marketing
1-2.국제marketing
- 기업의 해외시장개입과 관련한 marketing 과정
생산자 중심이 아닌 고객중심의 marketing
교환되는 것이 유형의 제품뿐만 아니라 아이디어나 용역도 포함
- 유통뿐만 아니라 제품, 가격, 프로모션 등의 모든 marketing 믹스가 통합, 조정되어야 함
- 여러 국가에서의 marketing 활동이 전사적인 관점에서 통합, 조정되어야 함
I-2. 국제marketing 의 본질적인 정이
I-1. marketing 과 국제 marketing 의 정이
◈ 국제marketing 의 연구Task
2.국제marketing environment分析(분석)
- 기업의 국제화
- 국제 경쟁력
- 해외시장 기회
- 고객행동
1.국제marketing 의 목적
생산기지 확보, 판매시장 확보, 자원개발, R&D, 경쟁자 견제 등의 책략적 목적
- 해외시장선택
- 진입 방식의 결정
- 국제 marketing 믹스 …(drop)
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다.
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