포카리스웨트 성공이유와 問題點과 개선점
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작성일 21-09-19 23:15
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기존의 포카리스웨트가 가진 파란색의 이미지를 이용하여 푸른바다, 하늘, 젊음, 상큼함, 발랄함 등의 느낌을 끌어내어 반복적인 시리즈로 광고를 제작하였다. 포카리스웨트라는 중성적 자극과 무조건적 자극인 여행 장소(지중해 혹은 하늘이 맞닿아 있는 푸르른 건물이 가득한 마을)에 있는 여성으 이미지(청순하면서 상큼 발랄한 여성 모델)에 연합하여 이를 반복 노출시킴으로서 연쇄 학습을 통한 무조건적인 반응(희망, 휴힉, 젊음에 대한 이미지)를 얻고자 하였다. 그래서 지면 광고에 constituent 이나 기능을 알리는 설명(說明) 위주의 광고를 하였으나, 기능성 음료로 소비자들에게 인식 된 후에는, 이미지 광고로 strategy을 바꾸었다. 이런 이미지는 기존의 건감음료에 비해 월씬 더 가볍고 밝은 분위기로 젊은 소비자층에게 어필하였고 제품에 대해 호의적인 반응을 일으키는 무조건적 반응을 얻을 수 있었다. 그리하여 소비자로 하여금 포카리스웨트 하면 시원함, 여행, 바다, 탈출 등으 이미지를 떠오르게 하는데 성공하였다. 여기서 청순한 …(skip)
레포트/경영경제
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포카리스웨트 성공이유와 問題點과 개선점
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다. 또한 포카리스웨트의 광고들은 거의 같은 이미지를 제시하고 있다 이것은 반복적인 노출로 소비자들로 하여금 연쇄 학습이 가능하게 하였으며, 따라서 고전적 조건화 theory 을 이용하였다고 볼 수 있다
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고전적 조건화는 소비자들에게 좋은 반응을 유발시킨다고 알려져 있는 원래의 자극에 대해 소비자가 가지는 반응이 특정상표나 서비스 등으로 대체된다는 theory 을 가지고 있다 포카리스웨트의 광고는 항상 청순하고 발랄한 이미지의 여자 연예인이 나온다. 이러한 이미지가 포카리스웨트의 영상과 중첩되면서 소비자들은 호의적인 반응을 보이게 된다된다.
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포카리스웨트 성공이유와 問題點과 개선점
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포카리스웨트리포트
성공이유와 문제가되는점 과 improvement점
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포카리스웨트 성공이유
1987년 포카리스웨트가 처음 발매 되었을 당시에는 광고 strategy을 기능성 음료라는 정보를 알리는 데에 주력을 기울였다. ‘파블로프의 개 experiment(실험)’과 비교하자면, 맛있는 먹이로 상징되는 무조건 자극이 여자 연예인에 투영되는 것이다.
