더바디샵(The Body Shop),화장품시장analysis,화장품산업,브랜드marketing ,서비스marketing ,…
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작성일 20-03-11 05:39본문
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The Body Shop
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The Body Shop
1976/3/26 영국에 1호점 오픈
기존에 사용되지 않았던 알로에, 코코아 등을 이용해 만든 제품 intro
영국 소비자연합 선정 ‘가장 믿을만한 브랜드’ 2위
전세계 최고 브랜드 순위 28위
세계에서 가장 존경 받는 기업 27위
현재 전 세계 60여 개국 2,500여 개의 매장에서
약 300여종의 제품을 0.4초에 하나씩 판매
기업intro
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Mission
사회, 환경의
변화 추구
투자자의
재정적, 인간적
needs의 균형
환경 보호,
인권 보호,
동물 實驗(실험)에 반대
The Body Shop
Vision
2012/6/19
새 비전을 발표,브랜드 리뉴얼
‘자연의 길(Nature’s Way)’ 36년간 고수
Mission&Vision
‘마음을 담은 아름다움(BEAUTY WITH HEART)’
→ 아름다움에 대한 새로운 定義(정의),
진정한 아름다움은 외모 이상의 것
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더바디샵 브랜드광고의 Key Message
소비자들의 호응을 이끌어내며 큰 반향!
The real, genuine beauty
`Core Identity`
미인은 백인이어야 하고 흉터가 없어야 하며 풍만한 가슴과 갸름한 얼굴,
쭉 뻗은 다리를 가져야 한다는 다른 광고와 달리
아름다움은 개개인의 독특한 면으로, 내면의 아름다움을 발견하는 것,
국경과 인종을 초월해 평범함 속에서 아름다움을 발견하는 것에 초점!
The Body Shop
브랜드광고
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더바디샵 브랜드광고의 특징
이미지를 강조
discrimination적
브랜드 인지도를 이용
단순하고 일관적
적극적인 환경운동 등 사회 참여적 주제를
이용한 캠페인의 결과
광고 대신 사회 활동, cost effectiveness
카피, 로고 위주, 자연물
강렬한 천연색으로 자연 표현
The Body Shop
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레포트/경영경제
설명
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