광고 事例
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작성일 20-05-15 01:08본문
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이 광고는 직접적으로 메시지는 전달하고 있지는 않지만 담배를 태우고 있는 손의 피부가 썩어가는 것을 보여줌으로써 간접적이지만 분명하게 메시지를 전달하고 있다아 그러나 이러한 광고는 예상되는 결과를 너무 생생하게 과장해서 표현함으로써 그것이 사람들로부터 외면당할 수 있기 때문에 그다지 큰 efficacy가 없…(skip)
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레포트/경영경제
다. 소비자는 그들의 지각적 균형을 유지하기 위해 지각적 방어를 구사함으로써 그러한 자극을 되도록 회피하거나, 혹은 불안을 야기시키는 메시지의 방향이 감소되도록 해석하려고 한다.
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제1장. 소비자 지각
(1) 불안을 야기시키는 자극과 공포소구를 이용한 광고instance(사례)
이 광고는 공익광고협회에서 광고한 금연광고이다.