[경제경영] TTL 광고 분석 / TTL과 스무살 문화
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작성일 21-10-08 18:08
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20살이라는 분명하고 제한된 타겟을 설정하여 그들만의 property(특성)과 그들이 누릴 수 있는 culture를 제대로 포착하고 압축시켜서 흥미와 호기심을 유발시키는 TTL광고를 만든 것이다. 즉, 구체적으로 이야기하면 Internet과 함께 성장...
경제경영 TTL 광고 분석 / TTL과 스무살 문화
TTL과 스무살 문화 ----------------------------...
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다. TTL은 SK Telecom에서 젊은 층을 타겟으로 내놓은 휴대폰 서비스이다. 이것이 바로 많은 사람들의 논란과 호기심을 불러 일으켰던 TTL광고이다.
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설명
[경제경영] TTL 광고 분석 / TTL과 스무살 문화
TTL과 스무살 culture --------------------------------------------------------------------------------Ⅰ. 서론 물로 둘러싸인 사방의 공간, 신비스러운 느낌을 주는 여자아이, 이해하기 힘든 영상들. 정체를 알 수 없는 광고가 일정기간 동안 관심의 대상이 되어왔다. 기존의 30-40대 전문직 성인 남녀를 대상으로 speed011 광고를 해왔던 이 회사는 011에 대한 노후한 이미지를 벗고 젊은 층 고객을 확보하기 위해 특별한 책략을 시도했다. TTL광고는 이미지 광고이면서 정확한 메시지를 제공하지 않으려는 티저광고의 방식을 사용하였는데 이것은 뒤에 TTL의 신비주의 부분에서 논하기로 하고 우선은 TTL이 스무살을 어떻게 규정하고 어떠한 property(특성)들을 광고를 통해 표현했는지를 알아보기 위해 스무살에 대해 한번 알아보도록 한다. Ⅱ. 본론 1. 20살에 대한 이해 ■ N세대란 누구인가 N세대란 용어는 1998년 미국의 정보 사회학자인 돈 탭스콧이 쓴 `N세대의 무서운 아이들`이라는 책에서 처음으로 등장하였다. 광고 자체가 지닌 모호함은 단 몇 초동안 사람들의 시선을 붙잡았고 `이게 무슨 광고냐`에 대한 숱한 소문들과 호기심을 유발시킨 결과, TTL은 광고 책략뿐만 아니라 광고 시장에서도 성공하여 win-win 광고로 일컬어지고 있다 우리는 이 연구에서 스무살과 N세대를 연결하여 分析하고, 스무살이 가지는 사회적인 의미와 연계성에 관해 살펴보고자 한다.
