[사회과학] 광고는 왜 스타를 필요로 하는가
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작성일 19-07-11 08:25
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마찬가지로 동일한 스타라도 대중에게 호소력이 큰 메시지가 작은 메시지보다 수용자를 한 사람이라도 더 확보할 수 있다아 또한 스타가 같더라도 가능한 한 많은 수용자를 확보할 수 있는 채널에 노출되면 미디어 상품은 성공할 가능성이 높다.
미디어 상품은 기본적으로 메시지의 호소력과 스타 인기도 등의 합작품(Joint Product)이다. 이처럼 광…(省略)
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광고는 왜 스타를 필요로 하는가
광고나 호로그램 등 미디어 상품은 왜 스타를 필요로 할까. 이 문제에 대한 해답을 구하는 것이 바로 스타를 통한 마케팅을 이해하는 열쇠이다. 가령 동일한 메시지라도 이류 스타대신 슈퍼스타가 출연하면 미디어 상품의 성공가능성은 더욱 높아진다.
