[회계 및 경영] 브랜드 포지셔닝
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작성일 21-05-04 12:10
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事例별로 어떤 대안이 있는지 살펴보자
자동차산업이 전형적이라고 할 수 있는데, 소비자 마음속에 제일 앞자리를 차지하기 위해 이 戰略을 쓴다. “신사숙녀를 모시는 우리는 신사숙녀.”
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1. 제품 특성
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[회계 및 경영] 브랜드 포지셔닝
※ 13가지 파워 포지셔닝 戰略
전통적으로 여러 산업 분야에서 제일 빈번히 활용되는 가장 명확한 戰略이다.
설명
다. 개인과 기업, 제품, 장소의 대표적 특성을 포착해서 discrimination화된 이미지를 만드는 데 사용한다. 강력한 또는 글로벌 브랜드 브랜딩은 강력한 포지셔닝 없이는 불가능하다. 長點 볼보처럼 이 戰略을 오래 구사하는 경우도 있고, 레이저젯 프린터나 3M의 코골이 방지 밴드...
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※ 어떻게 브랜드를 포지셔닝해야 하나
브랜드를 포지셔닝할 때 브랜드의 개성은 브랜드가 제 역할을 다할 수 있도록 도와준다. 평범한 브랜드가 세계 탑 브랜드로 도약할 수 있도록 도와주는 것이 포지셔닝이다. 볼보가 대표적 事例로, 이 기업은 오랫동안 제일 안전한 차라는 포지셔닝을 구축해 왔다.
브랜드 포지셔닝
13가지 戰略은 개별적으로 또는 서로 연계되어 막강한 포지셔닝 무기로 사용될 수 있다 기본 요소와 장단점을 살펴보자.
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브랜드 포지셔닝 ※ 어떻게 브랜드를 포지셔닝해야 하나 브랜드를 포지셔...
브랜드를 포지셔닝하는 것이 얼마나 중요한지는 누구나 다 알 것이다. 여기소개된 포지셔닝 戰略을 통해 어떤 제품이 다른 제품과 어떻게 다르고 얼마나 더 나은지 설득할 수 있는 최고의 방법을 찾게 되는 것이다. 서비스 업종에서도 이 戰略을 수시로 활용하고 있다 리츠칼튼 호텔은 독보적인 서비스 수준을 홍보한다. 그것은 타깃을 선정하여 초점을 맞추고 그들이 가지고 있는 생각에 effect(영향) 을 미치는 것이다. 직원들은 다음 槪念을 서비스에 접목시켜 생활화한다. 치열한 시장에서 살아남기 위해서는 discrimination화가 관건인 만큼, 경쟁에 맞서 브랜드를 어떻게 포지셔닝하는냐가 중요해진다. 이미 시장에서 입증된 戰略 몇 가지를 소개하겠다.
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사람의 마음속에 눈에 보이지 않는 이미지의 집을 짓는 포지셔닝은 브랜드 관리에서 빼놓을 수 없는 核心(핵심)이다.
