라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트
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작성일 21-09-28 00:30
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설명
라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트
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CONTENTS
1. 라이언에어 RyanAir 기업introduce
2. flight(항공)산업analysis
3. 벤치마킹 전술
4. 라이언에어 SWOT analysis
5. 라이언에어 marketing 전술
(1) STP전술 analysis
Segmentation
Targeting
Positioning
(2) marketing 믹스 7P전술 analysis
6. marketing 성과analysis
7. 향후展望과 시사점
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기 업 소 개
`연혁`
1985
1993
1999
2003
2007
2xxx
RyanAir
창설 및 첫 비행
버밍햄 경로
운행 처음
유럽노선
기지오픈
네덜란드 저가flight(항공)사
Buzz인수
201개 노선 및
유럽 신규3기지 오픈
바르셀로나 포함
8기지 추가 오픈
28개국에 51기지 운영 중
보잉737-800
290대 이상 보유
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기 업 소 개
괴짜중의 괴짜 CEO
마음에 안 들면 “꺼져라”
유럽형 자린고비
Michael O`Leary
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기 업 소 개
[ 이용객 상황 ]
유럽노선 기지오픈
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90년대부터 규제완화
:1997년
유럽공동체와 연계한
역내 단일 flight(항공)시장 완성
유럽 flight(항공) 시장
:초기 투자비용이
크기 때문에
국가차원에서 보호
環境 analysis
flight(항공)산업
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Low Cost Carrier
= LCC 의 등장
flight(항공) 이용객 증가
저렴한 가격을 원하는소비자 증가
연료 비용의 증대
環境 analysis
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Southwest를 벤치마킹
1일 8회 운행
가방 사이즈
제한
선착순 탑승제
비행기 티켓
유통구조 변경
유럽 최대의
저가flight(항공)사로 성장
벤치마킹 전술
_SLIDE_9_
Weakness
주 도시와의 불편한 접근성
고객 서비스의 취약
연료 가격과 환율 변동
S…(생략(省略))
레포트/경영경제
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