모나미‘왕자파스`의 터키시장 선점과정과 이미지 메이킹 전략(戰略) 연구
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작성일 19-06-16 08:46
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모나미 ‘왕자파스의 터키시장 선점과정과 이미지 메이킹 책략연구
- 성공적인 해외시장 진입과 책략分析(분석)을 중심으로 -
` 목 차 `
Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 동기
2. 모나미紹介
3. 모나미 ‘왕자파스 紹介
4. 연구방법
Ⅱ. 본론
1. 터키시장 선점과정
1) 모나미 environment 分析(분석)
2) 터키시장 environment 分析(분석)
3) 터키시장 선점과정
2. 터키문화조사를 통한 이미지 메이킹 책략
1) 터키 문화
2) 고급화를 위한 이미지 메이킹 책략
Ⅲ. conclusion
1. 사례(instance)연구결과
2. 앞으로의 展望과 토론 및 시사점
1) 향후 展望 : 유럽시장의 확대
2) 토론 및 시사점
Ⅳ. Reference List
Ⅰ. 서 론
1. 기업 선정 동기
세계화 시대의 도래에 따라 기업의 해외 진출이 활발해지고 있따 이런 흐름 속에서 우리 는 수업시간에 배운 theory(이론)을 ...
모나미 ‘왕자파스’의 터키시장 선점과정과 이미지 메이킹 책략연구
- 성공적인 해외시장 진입과 책략分析(분석)을 중심으로 -
` 목 차 `
Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 동기
2. 모나미紹介
3. 모나미 ‘왕자파스’ 紹介
4. 연구방법
Ⅱ. 본론
1. 터키시장 선점과정
1) 모나미 environment 分析(분석)
2) 터키시장 environment 分析(분석)
3) 터키시장 선점과정
2. 터키문화조사를 통한 이미지 메이킹 책략
1) 터키 문화
2) 고급화를 위한 이미지 메이킹 책략
Ⅲ. conclusion
1. 사례(instance)연구결과
2. 앞으로의 展望과 토론 및 시사점
1) 향후 展望 : 유럽시장의 확대
2) 토론 및 시사점
Ⅳ. Reference List
Ⅰ. 서 론
1. 기업 선정 동기
세계화 시대의 도래에 따라 기업의 해외 진출이 활발해지고 있따 이런 흐름 속에서 우리 는 수업시간에 배운 theory(이론)을 가장 잘 적용시킬 수 있는 기업을 선정하고자 노력했다. 그 중 특히 국내시장에서의 점유율 하락이라는 위기를 해외진출을 통해 극복한 모나미의 ‘왕자파스’ 사례(instance)가 기업의 해외진출 중요성을 가장 잘 보여줄 수 있는 사례(instance)라고 생각했다. 특히 모나미는 국내시장에서의 성장 달성과 동시에 기업의 기존 core역량도 유지하는 획기적인 책략으로 기업의 혁신과 change(변화)라는 측면에서 매우 우수한 사례(instance)로 평가받고 있는 기업이기도 하다.
과거 모나미는 국내시장에서 잘 나가던 ‘왕자 크레파스’라는 제품으로 성장 가도를 달리고 있었다. 하지만 국내 문구류 제조업계는 1990년대 중반에 들어서 어린이들의 취향 change(변화)와 日本 문구제품의 위협으로 국내시장에서의 성장한계를 느끼기 처음 했다. 모나미는 이러한 environment에 적극 대응하여 사업 분야를 제조업에서 유통업으로 전환시킴과 동시에, 기존의 문구류 제조분야 방향을 해외로 돌리게 된다 이 과정에서의 …(생략(省略))
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모나미‘왕자파스`의 터키시장 선점과정과 이미지 메이킹 전략(戰略) 연구
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다. 이로 인해 모나미를 포함한 국내 문구류 제조업계는 극심한 불황을 맞게 되었다.
