[경제] 종류별 마케팅 전략(戰略)
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작성일 19-07-12 10:38
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소비자들이 아침에 일어나서 신문을 보는 순간부터 집을 나와서는 교통수단을 통해, 식당에서 또는 친구를 만나 차를 마시는 곳, 그 어느 곳에서나 제품의 이미지를 심어주는 것이 MOT marketing 의 the gist 책략이다.
- POS (Point of Sales 판매의 시점)
POS는 금전등록기와 컴퓨터 단말기의 기능을 결합한 시스템으로 매상 금액을 정산해 줄 뿐아니라 동시에 소매 경영에 필요한 각종 정보와 data(자료)를 수집, 처리해주는 시스템으로 판매 시점관리 시스템이라고 한다.
- DM 광고 marketing (Direct Mail Advertising)
우편에 의해서 직접 예상 고객에게 송달되는 광고로 직접광고의 일종이다. 따라서 DM의 가장 중요한 점은 메일 리스트의 작성이다. 데이터베이스 marketing 은 타 고객과는 차별되는 인적정보와 구매정보를 활용, 고객의 요구에 따른 차별적인 정보를 제공함으로써 고객의 만족도를 높이고 效果적인 marketing 效果를 얻을 수 잇다. MOT는 ??Moment of Truth??의 영문 약자로 굳이 번역하자면 ??결정적인 순간 또는 진실의 순간을 포착하라??는 뜻이다. MOT marketing 은 본래 70-80년대 스웨덴 航空사인 <스칸디나비아 航空>이 세계 최초로 고안해 큰 성공을 거둔 이후 많은 다국적 기업들이 벤치마킹을 해오고 있다아
- DB marketing
고객정보, 산업정보, 기업 내부정보, 시장정보 등 각종 1차 data(자료)들을 수집, 分析해 이를 판매와 직결시키는 기법이다.[경제] 종류별 마케팅 전략(戰略)
레포트/경영경제
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설명
< 종류별 marketing 책략 >
- MOT marketing (Moment of Truth 진실의 순간)
일상생활 공간을 파고드는 marketing 기법을 말한다. POS 시스템은 POS 터미널과 스토어 컨트롤러, 호스트 컴퓨터 등으로 구성되어 있으며, 상품코드(bar code) 자동판독장치인 바코드리더가 부착되어 있다아 이를테면 상품 포장지에 고유마크(바코드)를 인쇄하거나 부착시켜 판독기(스캐너)를 통과하면 해…(drop)
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다. DM 광고의 특성(特性)은 광고물을 예상 고객에게 직접 우송하는 점에서 시장의 세분화 책략에 적당하다.
