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작성일 19-07-12 11:23
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Internet marketing
Internet marketing strategy 수립
발표 수업
6장. Internet marketing 목표(goal) 설정
7장. STP
목 차
제3부 Internet marketing strategy 수립
제6장 Internet marketing 목표(goal)설정
제7장 STP
제 3부
Internet marketing strategy 수립
제6장 Internet marketing 목표(goal) 설정
월드 디즈니사
세계에서 가장 존경받는 기업 10권 유지
다양한 사업을 영위하면서 Internet 사업에 도전한 이유
디즈니의 기업이념 : 시간을 가장 가치있는 인간자원으로 봄
내부적 요인 : ABC방송국과 유로디즈니, 캐릭터 상품 판매 저조
시너지 효율 추구
비스타 Internet 그룹의 설립
디즈니 Internet 사업을 총괄
중점적인 추진분야
어린이와 가족 : 이들을 겨냥한 상품과 서비스를 집중적으로 개발
뉴스와 연예 : 연예/음악이 결합된 새로운 형태의 웹 구상
스포츠 : ESPN 보유- 독점중계권 확보
오락 : 오스카상, 오프라 윈프리 쇼의 자료(data)에 대한 독점권
instance(사례)) 디즈니가 Internet에 도전한 이유
Internet 매체상의 特性(특성) → 여러가지 장점(長點)을 누리게 됨
기존의 marketing : 전통적인 거래 공간이 시장이라는 물리적 장소
→ 사이버 스페이스에서 고객과의 관계형성 및 실시간 상호작용
독특한 성격
비discrimination적 marketing 이나 discrimination적 집중 marketing
→ 데이터베이스를 바탕으로 점차 원투원 marketing 가능
(Internet의 보급으로 인해서 데이터베이스 개인별 관리 용이)
marketing 의 變化(변화)
대중적인 접근방법 → 소비자별 접근 가능
솝자도 새로운 구매environment(환경) 에 익숙
※ marketing 목표(goal)의 수정과 보완이 필요함
무한한 잠재력과 성장가능성을 지닌 시장
Internet environment(환경) 特性(특성)을 고려한 목표(goal)설정
Internet 기업의 marketing 목표(goal) 수립
기존 오프라인상에서의 전통적인 marketing 목표(goal) 외
- 매출의 증대, 시장점(長點)유율의 제고, 고객만족 향상
Internet이 가지는 特性(특성)과 장점(長點)을 고려한 세부적인 목표(goal)설정 가능
`Internet marketing 목표(goal)`
Internet marketing 목표(goal)설정
재무…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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