LG전자 해외진출 事例(사례) [ 청]
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작성일 19-08-07 03:36
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사업영역 및 주요 제품군
사업본부별 매출 비율
LG전자는
HE(홈 엔터테인먼트)
MC(모바일 커뮤니케이션즈)
HA(홈 어플라이언스)
AE(에어컨디셔닝&에너지솔루션)
4개의 사업본부가 소비 전자제품, 모바일 통신기기와 가전제품 분야의 사업을 수행하고 있음
독일공략의 중요성
유럽의 관문이라 불릴정도로 교통망이 발달되어 있으며
전통 장인들이 만들어내는 정밀기계에 기반한 제조업이 발달되어 있음
전자산업 역시 세계 최고를 자랑하고 있으며 유럽 최대 전자통신전시회 세빗(CeBIT)을 개최하고 있어
글로벌 전자 업체들에게는 중요한 strategy적 거점임
현지의 애로사항
유럽에 뿌리를 둔 현지 업체의 influence(영향)력이 큼
현지인들의 보수적인 구매성향
타 서유럽 국가보다 강한 자부심과 기술력 등에 따른
동양 브랜드에 대한 편견 및 낮은 인지도
2003년부터 새로운 “Life’s Good” 슬로건의
대대적 홍보
- 고객중심의 슬로건은 삶의 질과 가치를 중요하게
생각하는 독일인에게 신선하게 다가감
- 슬로건 교체 이후 전년 대비 약 10% 이상 브랜드
인지도 향상
새로운 제품 개발 및 독특한 marketing strategy
- 환경문제에 예민한 독일인을 겨냥한 친환경 제품 개발
에어컨의 경우 32개 전 모델에 친환경 냉매 대체 냉매제
‘R-410A’ 적용
- 초콜릿폰 홍보를 위해 ‘초콜릿폰 벌룬 투어’ 행사를 개최
초콜릿 모양의 대형 열기구를 이용한 홍보로 재미와
친근감을 주어 LG의 모바일 브랜드에 대한 인지도 향상
2006 독일 월드컵을 겨냥한 스포츠 marketing
- 2004년 9월부터 독일월드컵 유럽 예선전과 독일 국가대표팀
formula(공식) 후원
- 독일 주요 도시 공항, 지하철, 버스, 도로 등을 중심으로
대형 옥외광고판 설치를 통해 브랜드 인지도 제고
- 2006년 독일 …(투비컨티뉴드 )
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