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작성일 19-09-12 06:57
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이제 航空여행은 세계를 하나로 연결하며 많은 수의 이동 인구를 보다 빠르고 안전하게 수송하는 주요 교통수단으로 부상하게 되었다.설명
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대한航空 서비스 마케팅 strategy
1. 대한航空 기업선정배경
(1) 보고서 작성배경
세계경제의 성장은 소득의 증대와 더불어 여가시간의 확대를 가져왔으며 20세기 초까지만 하더라도 육상이나 해상교통수단의 보조적 역할을 했던 航空기술의 비약적인 발전은 각국 간의 거리를 크게 단축시킴으로 航空여행 소비자의 수요를 촉진했다. 航空수요가 늘어감에 따라 과거의 특정 소비계층 뿐만 아니라 경제적 능력과 기호의 다양한 소비패턴에 따른 소비자를 위한 여행 및 서비스 그리고 운송시장이 성장했다. 이러한 變化에 맞추어 시장내부에서 자발적 공급에 의해서건, 국가 정책에 의해서건 많은 航空사들이 성장 했으며, 잠재적 수익성을 바탕으로 여러 목적을 지닌 지역航空사 혹은 저비용航空사들이 등장하였다. 오늘날에는 여러 나라에서 대형 航空사 그리고 저비용 航空사들이 다양한 서비스 마케팅 strategy을 통해 소비자의 니즈를 충족시키고 구매로까지 이어지게 만들기 위해서 치열한 경쟁을 펼치고 있다
(2) 대한航空 기업선정배경
과거 장거리 노선만을 취향 하던 대형 航空사와 단거리 노선을 취항 하던 저비용 航空사의 비즈니스 모델이 점차 變化되고 있다 저비용 航空사의 경우, 장거리 운항 취향을 위해 航空기를 주문하거나 좌석의 등급을 높이는 등의 變化를 통해 장거리 노선 시장의 입지에 발을 내밀기 처음 하며 기존의 ‘비용절감과 규모의 경제’의 포맷에서 ‘고비용 저효율’의 장거리 노선으로 확장하고 있다 이와 반대로 대형 航空사는 불필요한 일등석을 줄이며 한 단계 낮은 프리미엄 이코노미석을 선보이며 공간 활용과 저렴한 가격의 좌석을 운영하고 있다 중동 航空사들도 航空시장의 變化에 맞춰 새로운 경쟁 상대로 부각되고 있으며 공격적인 시장진입을 꾀하고 있다
이러한 치열한 시장의 變化 속에서 대한航空은 국내 航空사 중 대표적인 航空사로 성장하고…(To be continued )
다.
