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작성일 19-05-24 09:24
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◈ 중간광고란 무엇인가
◈ 중간광고 도입 논의의 이유 및 배경
◈ 외국의 중간광고 사례(instance)
◈ 찬반 양측의 입장 정리(整理)
◈ 발표조의 opinion(의견)
◈ 정리(整理) 및 제언
1) 방송광고 環境變化(변화)에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
외국 program에서 많이 볼 수 있는 광고 형태
program 중간에 광고를 집어넣는 것을 지칭함
현행 program 광고는 방송시간 10분의 1 분량만을 허용하고
있음 1)
(따라서 60분짜리 program의 경우 54분 길이의 program과
6분의 광고로 구성됨. 또한 이 6분 길이의 광고는 program
전후에만 허용되는 블록광고 형태로 존재)
“지상파 방송의 재원구조 改善(개선) 方案 연구” ,문철수, 언론과학연구 제 7권 4호, 2007, p.65
`표1` 국내 지상파 TV 광고 허용량
2)방송광고 環境變化(변화)에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
중간광고는 기존의 광고 형태와 달리
program 전후에 방영되는 광고시간을 3분
의 2로 줄이는 대신,
줄어든 분량만큼의 광고를
program 사이
에 방영한다. 2)
3) 방송광고 環境變化(변화)에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
중간 광고를 허용한다고 할 경우
광고시간의 총량에는 變化(변화)가 없지만
1) 광고의 빈도,
2) 방송과 program,
3) 시청자와 시청effect의 체감측면
에서는 變化(변화)가 나타난다. 3)
(1974년 이후로 지상파 tv에서의 중간광고는 금지되어 왔음)
4) 방송광고 環境變化(변화)에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
즉, 같은 총 광고시간을 중간중간에 빈도와 횟수…(생략(省略))
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