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작성일 21-09-18 13:08본문
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시장세분화의 관념과 기준
1. 시장세분화의 관념
오늘날의 시장은 동질적인 소비자들로 구성되어 있는 것이 아니라 구매동기, 구매능력, 인구통계적 ․ 사회적 ․ 文化(문화)적 특성(特性)이 서로 다른 소비자들로 구성되어 있으며, 이와 같은 시장의 이질성은 文化(문화)적 특성(特性)의 다양화와 사회구조의 복잡성에 따라 최근 들어 더욱 심화되어 가고 있다아 그리하여 이러한 이질적인 시장에 效果적으로 접근함으로써 경쟁에서의 우위를 유지하기 위한 방법의 하나로 채택된 것이 곧 시장세분화戰略(Market segmentation Strategy)이라 할 수 있다아
여기서 시장세분화란 각 시장에 따라서 소비자들의 기호와 욕구가…(skip)
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