나이키 NIKE marketing 성공사례분석과 나이키 브랜드분석및 책략 시사점연구및 나이키 향후책략분석 리포트
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작성일 21-04-05 21:08
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빌 바우어만과 필 나이트는 1964년에 블루 리본...
NIKE
마케팅 성공전술 연구
INDEX
Ⅰ. 서론
1. 나이키 브랜드introduction
2. 나이키 기업 History
3. 나이키 선정배경
Ⅱ. 본론
1. 나이키 기업環境analysis ( 5 Force Model analysis)
1) 대체재의 위협
2) 잠재적 진입자와의 경쟁 - 진입장벽
3) 기존기업과의 경쟁
4) 공급자의 교섭력
5) 구매자의 교섭력
2. 나이키 마케팅,경영전술 성공요인 analysis
1) 브랜드 가치 상승전술
2) 스타마케팅과 광고전술
① 성공한 스타 마케팅 마이클 조던
② 성공한 스타 마케팅 - 타이거 우즈
3) 제품差別화 전술
4) 아웃소싱통한 원가절감 전술
5) 나이키의 꾸준한 성공비결
Ⅲ. 結論 (시사점 및 향후 전술analysis)
`참고data(資料)`
Ⅰ. 서론
1. 나이키 브랜드introduction
나이키는 운동화, 운동복, 운동용품 등을 제작 판매하는 미국의 스포츠용품 브랜드이다.
빌 바우어만과 필 나이트는 미국 오리건 대학 육상팀 감독과 소속팀 선수로 인연을 맺었다.
빌 바우어만과 필 나이트는 1964년에 블루 리본 스포츠라는 이름으로 회사를 설립하고 日本(일본) 오니츠카 타이거사 (현재 아식스)의 기능성 운동화를 들여와 미국 시장에서 판매했다. 대학시절에 필 나이트는 중거리 육상선수로 활약했으며, 스탠포드 경영대학원을 졸업한 후 공인회계사로 일하면서 1969년까지 포틀랜드 주립대에서 강의를 했다.
설명
NIKE
마케팅 성공전술 연구
INDEX
Ⅰ. 서론
1. 나이키 브랜드introduction
2. 나이키 기업 History
3. 나이키 선정배경
Ⅱ. 본론
1. 나이키 기업環境analysis ( 5 Force Model analysis)
1) 대체재의 위협
2) 잠재적 진입자와의 경쟁 - 진입장벽
3) 기존기업과의 경쟁
4) 공급자의 교섭력
5) 구매자의 교섭력
2. 나이키 마케팅,경영전술 성공요인 analysis
1) 브랜드 가치 상승전술
2) 스타마케팅과 광고전술
① 성공한 스타 마케팅 마이클 조던
② 성공한 스타 마케팅 - 타이거 우즈
3) 제품差別화 전술
4) 아웃소싱통한 원가절감 전술
5) 나이키의 꾸준한 성공비결
Ⅲ. 結論 (시사점 및 향후 전술analysis)
`참고data(資料)`
Ⅰ. 서론
1. 나이키 브랜드introduction
나이키는 운동화, 운동복, 운동용품 등을 제작 판매하는 미국의 스포츠용품 브랜드이다. 1972년 그리스 신화 속 승리의 여신인 니케(Nike)의 미국식 발음을 따 ‘ 나이키’로 브랜드 이름을 바꿨고, 1988년 이후부터 ‘저스트 두 잇(JUST DO IT)`이라는 마케팅 활동을 펼치며 세계적인 브랜드로 성장했다.
필 나이트는 학위 취득 후, 日本(일본)으로 건너가 오니츠카 타이거사의 운동화에 대한 미국 내 독점 판매권을 획득했다. 필 나이트는 석사 논문에서 日本(일본)의 합리적인 가격대의 기능성 운동화가 당시 독일제 운동화 일색이었던 미국 운동화 산업을 바꿀 것이라고 주장했다. 필 나이트는 오니츠카 타이거사…(투비컨티뉴드 )
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나이키 NIKE marketing 성공사례분석과 나이키 브랜드분석및 책략 시사점연구및 나이키 향후책략분석 리포트
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