[책략적 마케팅관리과정] 사업기회의 탐색, 표적시장 결정 [책략적 마케팅..
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작성일 20-06-26 23:32
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따라서 marketing 환경 analysis에 직접적으로 influence을 주는 원자재 공급업자, 경쟁기업, 유통업자, 고객 등 이해관계자뿐만 아니라 정치적 환경, 경제적 환경, 기술change(변화) 등 제품에 influence을 미칠 수 있는 각종 환경을 analysis하는 것을 말한다. [전략(strategy)적 marketing 관리과정] 사업기회의 탐색, 표적시장 결정
1. 사업기회의 탐색
모든 기업은 시장성이 있는 새로운 기회를 포착할 수 있어야만 계속기업으로서 존속할 수 있다아 이렇게 사업기회를 포착하기 위해서는 우선 marketing 환경을 analysis해야 한다. marketing 환경(marketing environment)이란 기업이 제품을 생산하고 판매하는 등의 경영활동에 influence을 미칠 수 있는 모든 환경을 말한다.
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