카페베네의 기업분석과 마케팅 전술분석
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작성일 20-12-13 18:42
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CEO
카페베네
SWOT analysis(분석)
STP analysis(분석)
4P
결론
목차
CEO 카페베네 SWOTanalysis(분석) STPanalysis(분석) 4P 결론
프랜차이즈의 신화 “김선권”
: 초기엔 `커피 사업 잘못 처음 했다` 후회 (2008년 봄 카페베네 오픈)
김선권 [대표이사]
강훈 [사장]
김선권 [대표이사]
1968년 전남 장성 출생
29세에 프랜차이즈 사업 처음
1997~2000년 한국세가 대표
2004년~현재 행복추풍령 대표
2008년~현재 카페베네 대표
강훈 [사장]
KH컴퍼니 대표
1997~1998년 스타벅스 커피추진팀
1998~2003년 할리스 커피 대표
2008 카페베네 사장
현재 망고식스 프랜차이즈 대표이사
커피왕 “강훈”
: `할리스 커피를 만든 장본인` 하지만 실패 후 `카페베네` 합류
CEO 카페베네 SWOTanalysis(분석) STPanalysis(분석) 4P 결론
연매출 1천억원 돌파!
최단 기간에 최다 매장 수 돌파!
커피 프랜차이즈 업계 최초 500호점 돌파!
소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 커피 전문점!
토종 커피브랜드
국내 최초 스타marketing
감성을 자극시키는 인테리어
다양한 메뉴와 한국적 음료
편의시설 & 독창적카페文化
CEO 카페베네 SWOTanalysis(분석) STPanalysis(분석) 4P 결론
낮은 브랜드 인지도를 높이기 위한 유일한 방법
`한예슬` 을 모델로한 CF , `지붕 뚫고 하이킥` 등
시트콤에 제품 간접광고
카페베네 매장을 드라마 촬영장으로 제공
“ 논란이 많았다. 그러나 결과는 성공이었다. ”
‘스타 marketing ’
커피 전문점으로는 처음
CEO 카페베네 SWOTanalysis(분석) STPanalysis(분석) 4P 결론
유럽풍의 差別(차별) 화
스타벅스, 탐…(省略)
카페베네의 기업분석과 마케팅 전술분석
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다. 6개월도 못 갈 것이라는 얘기도 들었다. 전문가들도 `커피 전문점이 연예인 광고를 하고, 저게 될 일이냐`고 했다.
