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작성일 19-06-16 09:52
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_SLIDE_2_
OVERVIEW
Situation Analysis
Coffee Industry
Competitor Analysis
Company Analysis
2. Strategic Direction
Problem Statement
Strategy Determination
Expected Effect
3. Customer Analysis
Trend Analysis
Segmentation
Targeting & Positioning
Concept
4. Product & Communication
Strategy Overview
Product Strategy
Communication Strategy
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EXECUTIVE SUMMARY
Overview
Subject : 맥스웰하우스 Revitalization 책략
Objective : 새로운 제품 출시 및 제품 재구성을 통한 자사의 브랜드 이미지 제고 및 점유율 상승
Situation Analysis
Market : RTD 커피 시장을 주도하는 NB커피는 소비자 트렌드에 부합하는 다양한 컨셉의 제품 출시를 통해 성장하는 가운
데 일자형 캔 커피는 정체
Competitor : 레쓰비가 20대 초반을 타겟으로 한 IMC 책략으로 50% 이상의 독보적인 점유율을 보이는 가운데 조지아가
빠른 성장율을 보임
Company : 맥스웰하우스 제품 라인업 측면에서 메뉴간 맛 차별성의 인지 어려움 및 타사 제품과의 맛 차별화 정도 낮음
제품 패키지 측면에서 타사 제품과의 유사한 디자인으로 차별화 어려움
레쓰비의 시장 점유율 및 브랜드 인지도가 높은 상태에서 같은 타겟을 대상으로 했던 “스무살의 고백” 캠페인은
…(省略)
설명
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