소비자행동 레포트(사회계층)
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작성일 19-06-17 16:11
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사회 계층(Social Class), 즉 권력과 권위에 바탕을 둔 사회에서 그 사람의 순위는 인구통계적 속성 , 즉 직업, 소득, 교육수준에 의해 결정된다 사회 계층은 가족이나 준거집단과 마찬가지로 개인의 행동에 influence을 주는 중요한 요인 중의 하나이다.,경영경제,레포트
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목 차
Ⅰ. 사회 계층과 소비자행동 1
Ⅱ. 인구통계적 요인 및 사회계층 1
1. 인구통계적 요인의 적용 1
2. 사회 계층의 속성 2
3. 사회 계층의 범주 2
4. 사회 계층의 측정(測定) 4
5. 사회 계층의 marketing strategy 시사점 5
6. 관련instance(사례) 7
Ⅲ. 사회 계층과 marketing 8
서지사항 9
Ⅰ. 사회 계층과 소비자행동
인구통계적 속성 (Demographic Characteristics)인 연령, 소득, 가족규모, 직업상 지위는 개인과 가정을 나타내는 객관적인 설명(說明)도구이다. 특히 개인의 소비행동양식은 그가 속해 있는 사회 계층의 속성 과 밀접히 관련되어 있기 때문에 소비자행동을 연구하는데 있어 사회 계층의 관념에 대한 이해는 매우 중요하다.
사회 계층(Social Class)이란 유사한 가치관, 흥미, 라이프스타일과 행동패턴을 지니고 있는 비교적 영속적이고도 동질의 집단이라고 定義(정이)할 수 있다 사람들은 좀 더 나은 삶을 살려고 하는 것처럼, 소비에서도 보다 나은 제품과 서비스를 목표(goal)로 하는 행동은 물건에 대한 必要性 정도를 의식해서 소비를 하겠지만 그 내면에는 소비를 통해서 계층에 대한 정체성을 획득하거나 다…(省略)
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