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작성일 20-12-18 05:28본문
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Internet 광고
목차
서론 Internet의 등장과 성장
Internet 광고란 무엇인가
Internet 광고의 실제
Internet 광고의 성공-실패事例(사례)
結論(결론) - 성공적인 Internet 광고를 위한 제언
Internet의 등장과 성장
Internet의 등장
냉전시대, 미국 국방부는 통신 센터의 파괴에 의한 통신 마비에 대비하기 위해 분산 통신망의 necessity need을 느끼고, 1969년 미국 국방부 산하의 ARPA와 스탠포드, UCLA, 유타, 캘리포니아 등의 연합 통신망인 ARPANET을 만듬.
냉전 시대가 종식되고 TCP/IP라는 약속된 통신규약을 사용하면 누구나 이 통신망에 접속, 이것이 오늘날의 Internet으로 발전.
90년대 들어서 WWW Protocol의 개발로 이용이 쉬워지고 문자, 음성, 영상의 전송이 가능, 폭발적으로 성장함.
Internet의 등장과 성장
`Internet 定義(정의) 도`
컴퓨터가 특정한 서버에 연결되어 있는 것이 아닌,
각 컴퓨터는 모두 Internet의 구성요소라는 것을 의미
Internet의 등장과 성장
(2) Internet 성장의 배경
멀티미디어 PC의 발달과 높은 보급률(2005년 현재 가정 컴퓨터보유율 78.9%)에 따라 멀티미디어 형태의 개인간 통신 및 정보교환이 가능
통신속도의 증가로 Internet 전용선, 초고속 통신망 등을 이용하여 대용량의 정보교환이 가능
각종 브라우저와 검색엔진의 발달과 함께 일반 사용자들이 쉽고 편리하게 검색할 수 있는 다양한 기술들이 개발
소비자 구매행동 패턴의 變化(변화) online 쇼핑
생활에 있어서 Internet 의존도가 갈수록 심화됨
→ 이와 같은 배경으로 인해 2005년 현재 가정 Internet 보급률은 75%를 넘고 있음
Internet 광고
(1) Internet 광고의 定義(정의)
定義(정의)를 내리기 쉽지 않음.
브랜드 인지도 구축에 맞춘 전통적인 광고인가,
아니면 소비자의 구매의도를 유발하고 직접적인 판매를 촉진하는 다이렉트 marketing 인가.
▶ 이 두가지를 모두 포함하는 하이브리드적인 속성
`전통적인 광고의 예` `다이렉트 marketing 광고의 예`
인…(투비컨티뉴드 )
설명
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