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[경영학] 스카이SKY의discrimination화된브랜드마케팅

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작성일 19-05-12 21:11

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-SKY의 탄생
스카이가 처음 휴대폰 시장에 런칭 될 당시 휴대폰 시장은 성장기를 지나 성숙기 시장에 접어든 단계였다. SK텔레콤은 SK텔레텍 설립 시 자본금의 반을 출자했다. 그리하여 나는 그런 사항들을 적적히 조사하고 적소적기에 광고를 하여 큰 성과를 거둔 SKY를 조사해 보았다. 이에 SK텔레텍은 소비자들이 진정으로 원하는 휴대폰이 무엇인가에 대해 모기업인 SK텔레콤의 고객分析(분석) reference(자료)를 토대로 휴대폰 개발기획에 들어갔고 약 2년여의 시간이 지난 1998년12월 28일 모델명 IM-700, 제품명 ■■스카이■■가 탄생 시키게 되었다. (IM-1100, IM-2100)
그 결과 `SKY`의 `SK`는 `SKTelecom`의 `SK`에서 따온 것이고, 그럼 나머지 `Y`는 교세라 (Kyocera)…(생략(省略))

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설명

레포트/경영경제
스카이(SKY)의 差別화된 브랜드 marketing
현대 매스 미디어 사회는 폭넓은 매체와의 접촉으로 말미암아 정보를 얻고 그것을 토대로 활동을 하고 있따 그 중 파급 결과 가 가장 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 커뮤니케이션의 형태로서 대중들에게 다가왔다. 하지만, 성숙된 시장에 비해 제품의 기능 및 디자인은 획 일성을 탈피하지 못한 체 빠르게 變化(변화)하는 소비자들의 욕구에 부응을 하지 못하고 있었다. 또한, 광고는 수많은 정보 교환의 역할을 톡톡히 해내 자본주의 경제체제하에서 이익을 창출 하는데 일익을 담당하고 있따 연일 수 없이 쏟아지는 광고에 식상해 버린 대중들에게 있어, 결과 적이고 유용한 정보제공 수단인 광고는 현대 사회 속에서 존재하는 한 “참신과 식상”, “참되고 거짓된”의 상반된 이미지 부여의 차이로서 그 존망이 결정되리라 생각된다된다. 그리고 나머지 반은 일본의 핸드폰 제조사 교세라에서 출자하였다.

-스카이의 브랜드명의 의미
SK텔레텍은 SK텔레콤의 자회사이다. (1998년 회사 설립시에 출자) 그리하여 초기 기종은 교세라와 합작한 기종이 나오게 된다된다. 현재 현대사회는 광고의 결과 로 인해 상권이 형성되었다.

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