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작성일 20-01-05 23:29
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2. 기업環境(환경)analysis
1. 산업구조analysis
2. 일반環境(환경)analysis
- 사회, 문화적 측면
- 정치적 측면
- 경제적 측면
- 글로벌 측면
3.SWOTanalysis
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2-1. 산업구조analysis
공급자의 교섭력
브라질농장과 계약하여 로스팅 공장을 국내 준공
조직 내 R&D팀을 강화해 커피를 비롯해 다양한 메뉴의 지속적인 개발
기존기업과의 경쟁
싸이더스 HQ와 손잡고 스타마케팅을 시도하여 인지도 상승 및 가맹점들의 과심폭주
복합적 문화공간을 이용하여 먹기 만하는 곳이 아니라 즐길 수 있는 공간제공
집중화 책략을 통해 카페베네 노출효과(效果)
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잠재적 진출기업의 위험
다른 …(drop)
레포트/경영경제
설명
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순서
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다.
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INDEX
`1` 카페베네 기업introduction
`2` 카페베네 기업環境(환경)analysis
1. 산업구조analysis
2. 일반環境(환경)analysis
- 사회, 문화적 측면
- 정치적 측면
- 경제적 측면
- 글로벌 측면
3. 카페베네 SWOTanalysis
-S(Strength)
-W(Weakness)
-O(Opportunity)
-T(Threat)
`3` 카페베네 STPanalysis
1. 시장세분화(segmentation)
2. 표적화(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)
`4` 카페베네 마케팅 4P책략
1. 제품책략 (product)
2. 가격책략 (price)
3. 유통책략 (place)
4. 촉진책략 (promotion)
`5` 카페베네 마케팅instance(사례)
1. 스타 마케팅
2. PPL마케팅
`6` conclusion
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1. 기업introduction
카페베네는 이탈리아어 카페(Caffe)에 ‘좋은’이란 뜻을 지닌 접두어 베네(bene)를 합성해 만든 말이다
카페베네는 메뉴를 다양화하고 문화콘텐츠를 폭넓게 제공하면서 커피와 휴식, 문화가 어우러진 ‘복합문화공간’을 지향한다.
카페베네는 대한민국을 대표하는 국내 토종 커피전문점 브랜드다.
