마케팅 4P,STP 事例입니다
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事例(사례)2. Price(가격)
Price와 관련된 marketing 으로는 ‘명품 marketing ’이 빠지지 않을 수가 없다.hwp( 96 )
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설명
다.
事例(사례)3. Product(제품)
프라다의 하위 브랜드인 미우미우가 몇 년 전 런칭 되었다. 예로 스키어를 위한 ‘스키어 블롬’, 보트레이서를 위한 ‘빅토리’, 자전거 타는 사람들을 위한 ‘벨로 트랙’ 등 굉장히 다양한 시장으로 세분화하여 표적시장으로 삼았다. 미우미우는 프라다에 가까운 제품에 대한 만족도를 일으키면서도 훨씬 싼 …(省略)
마케팅 4P,STP 事例입니다
마케팅 4P,STP 事例입니다
레포트/경영경제
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‘Luxury for the masses` 즉, 대중을 위한 명품이다. 니치marketing
의 핵심은 남들이 알지 못하는 시장을 찾아내는 데 있따
事例(사례)로 1980년 대 수명이 길고 값 싼 시계 생산에만 주력하던 타이맥스라는 시계 회사는 매스marketing
에서 탈피하여 시장을 더 세분화 하여 marketing
에 나섰다. 이 시도는 개성 있는 고객들의 까다로운 취향을 충분히 만족시키고 差別화 된 시계회사로 포지셔닝 할 수 있었다. 대표적인 만년필 회사인 몽블랑은 다이아몬드로 장식된 제품들 중에는 10만유로가 훌쩍 넘어가는 제품들도 많다.
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관리 처리해야할문제
- STP, 4P의 각 事例(사례) 조사
경영학과
事例(사례)1. STP
대표적으로 표적시장을 찾는 데 있어 ‘니치 marketing
’을 예로 들 수 있겠다. 가격은 명품보다 훨씬 싸면서도 명품에 가까운 품질과 제품에 대한 만족도, 실속을 제공한다는 의의의 매스티지 marketing
이다. 이처럼 다양한 생산라인은 당시 타이맥스로 하여금 성공가도를 달리게 했다. 하지만 만년필 하나에 이렇게 비싼 가격에도 꾸준한 판매를 기록하는 이유는 무엇일까 물론 품질도 받쳐주지만 이처럼 높은 가격은 소비자들로 하여금 최상류층에 대한 선망을 일으키게 한다. 독특한 소비자들의 욕구를 잘 파악하고, 제품 差別화와 세분화로 몇몇 니치시장의 욕구를 충족시켜 올바른 포지셔닝 strategy을 구사했다고 볼 수 있겠다. 비싼 가격이 소비자들에게 부담이 되는 것이 아니라, 오히려 중상류층 이상의 소비자들의 수요를 불러 일으킬 수 있다는 점이다.
