마케팅에 서 제품수명주기의 개념과 의의
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작성일 19-06-17 15:04
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2. S형 제품수명주기
1) 도입기(introduction stage)
신제품을 시장에 intro 함으로써 매출이 서서히 증가하는 시기로 이 단계에서는 제품intro 에 따른 높은 비용지출로 이익은 거의 발생하지 않는다. 이하에서는 이와 관련하여 간략하게 살펴보고자 한다. 많은 제품부류는 고도로 인구관계적(population related)이기 때문에 그 판매액은 상당히 오랜 기간 동안 성숙기에 머무른다.
2) 성장기(growth stage)
급속한 시장수용단계로 지속적으로 이익이 향상된다된다.
3) 성숙 및 포화기(maturity & saturation stage)
제품의 대부분이 잠재고객에게 수용됨으로써 매출 성장율이 둔화된다된다. 과거의 경우 신제품의 기대수명은 대략 3년 정도였으며 이러한 징후는 계속 짧아지고 있따 미래 시장에서는 상표의 중요성은 더욱 증대되는 반면 그 수명은 더욱 떠 짧아지고 다양하게 교체되어질 것으로 예측된다된다. 이러한 제품수명주기는 제품의 판매액alteration(변화) 에 따라 단계별로 구분해 놓은 것인데 각 단계별로 상이한 기회나 drawback(걸점)이 발생하여 marketing 책략과 이익가능성이 달라지게 된다된다.
2. 제품부류
가장 긴 수명주기를 가진다.…(省略)
다. 단위당 이익이 정지 또는 감소하기 처음 한다.
3. 제품형태
이는 제품부류보다 더욱 표준적인 제품수명주기를 나타내는 경향이 있따
4. 상표
상표의 경우에는 가장 짧은 수명주기를 가진다.
순서
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1. 들어가며
기본적으로 한 제품의 판매 잠재력과 가능성은 시간이 경과함에 따라 alteration(변화) 할 것이다.
5. 스타일, 유행, 일시적 유행의 수명주기
스타일(style)이란 인간이 노력을 기울이는 여러 활동분야에서 나타나는 기본적이고 특징적인 표현양식(distinctive mode of expression)이다.
4) 쇠퇴기(decline stage)
판매액이 급격히 감소하고 단위당 이익이 감소한다.
