콜라보레이션2
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작성일 19-07-21 17:57본문
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콜라보레이션은 협력에서 출발하는 것으로 사람과 사람, 혹은 사람과 기업, 혹은 기업과 기업 등의 주체 간 서로 다른 두 가지, 혹은 그 이상이 자신이 가진 특기나 기술을 이용하여 서로 협력하여 새로운 대상을 만들어 내는 과정, 그리고 그로 인한 생산물들이 콜라보레이션이라고 할 수 있다 주로 서로 다른 업종 간의 협업을 일컫는다. 이러한 속도는 다른 분야에도 마찬가지로 적용되었다. 이럴 경우 단기간에 이미지 쇄신을 꾀하는 방법으로 콜라보레이션이 활용된다 전자제품에 유명 디자이너의 그림이나 디자인을 활용하는 것은 매우 대표적인…(skip)
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다. 이런 상황에서 관료적이고 빠르지 못한 기업들은 비용을 더 들여도 이러한 트렌드를 쉽게 따라잡을 수 없다.
2. 콜라보레이션의 목적
1) 급변하는 트렌드에 신속한 대응
통신기술의 발달로 사람들은 바다 건너의 아이디어를 Internet 세계에 던져넣은 순간 그와 동일한 시각에 확인할 수 있게 되었다. 사용자들은 언제 어디서건 간단한 도구를(주로 모바일 연동) 이용하여 정보를 취득하고 확산시킨다. 그렇다고 새로운 사람을 영입하는 것만으로는 충분하지 않다. 발맞춰 다양한 웹 서비스 도구(ex. 구글 웨이브)도 발달했다. 기업이 자신이 만들어 놓은 오래된 무형의 자산을 포기하면서까지 새로운 트렌드를 적용시키는 것은 안 하니만 못하다. 자신에게 없는 가치를 확보하는 동시에 새로운 가치 창출에 그 목적이 있다
마케팅에서 콜라보레이션이란, 공동마케팅의 한 유형으로 성질이 다른 것을 결합해서 새로운 것을 창출한다는 의미로 다른 업종 간에 협력을 통한 마케팅을 전개하는 것이다.
마케팅원론
1. 콜라보레이션이란 무엇인가
*定義(정의) : collaboration: 협업(영어: collaboration, 콜라보레이션)은 `모두 일하는`, `협력하는 것`이라는 의미로 공동 출연, 경연, 합작, 공동 작업을 가리키는 말이다.