카페베네의 China진출성공plan제안서(아메리카노)
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작성일 19-07-11 07:36
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국내 프랜차이즈 기업의 해외진출은 이제 막 처음 초기인지라 이 과정에서 성공하는 기업과 실패하는 기업이 생기게 되었다. …(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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다.카페베네의 China진출성공plan제안서(아메리카노)
카페베네의 中國진출성공measure(방안) 제안서
`아메리카노`
목 차
(1) 연구목적 : 왜 이 연구를 하게 되었는가
(2) 연구문제 : 무엇을 연구하고자 하는가
(3) 연구모형 : 논리전개에 활용된 核心개념(槪念)은 무엇인가, 이들 개념(槪念)간의 관계는 논리적으로 어떻게 설명(explanation)될 수 있는가
(4) 방법론 : 資料수집, analysis방법은 무엇인가
(5) analysis 결과 : analysis 결과 무엇이 발견되었는가
(6) 시사점 : 이 연구의 시사점은 무엇인가
(1) 연구목적 : 왜 이 연구를 하게 되었는가
처음에는 프랜차이즈 성공과 실패事例(사례)를 analysis하여 앞으로의 프랜차이즈가 나아갈 방향을 제시하고자 하였으나, 국내 프랜차이즈 사업은 이제 성숙기에 접어들어 기업들이 저마다의 전략(strategy)을 가지고 있고, 효율적으로 사용하여 사업을 이어나가고 있다 이러한 생각으로 인해 더 이상의 방향을 제시하는 것은 의미가 없다고 보고, 시선을 돌려 그렇다면 국내 프랜차이즈 포화상태에서 발전 방향성은 없을까 생각을 해본 결과 국내 프랜차이즈 기업들이 해외 진출을 모색하고, 진출하는 것을 보았다. 그에 우리는 국내외 프랜차이즈 기업들의 해외진출 성공과 실패 事例(사례)를 analysis하여 국내에서는 처음으로 시도하는 카페베네의 中國 프랜차이즈 진출을 성공적으로 하기 위해서 어떠한 점을 고려해야 할지 연구 하게 되었다.
(2) 연구문제 : 무엇을 연구하고자 하는가 (연구 대상이 되는 현상)
국내프랜차이즈 시장은 이미 포화상태이고 많은 커피프랜차이즈 브랜드들이 고성장개발도상국인 中國을 잠재력 있는 시장으로 여기고 진출하고 있다 최근 국내 프랜차이즈 시장에서 큰 성공을 거둔 카페베네가 中國 시장에 진출하였다는 뉴스를 접하고 이 전에 中國시장에 진출한 프랜차이즈의 성공과 실패事例(사례)를 analysis하여 카페베네가 中國시장에서 성공할 수 있는 유통 전략(strategy)을 제안해 보기로 하였다.
