지하철광고의 매체적 가치
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작성일 19-11-23 06:27
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-긍정적:부담없이 눈에 잘 띄며 광고제품에 관심을 가지게 한다.
■위치별 特性에 따른 광고책략의 구축
■저관여제품에 적합한 지하철 광고
지하철광고의 매체적 가치
-지하철 주 승객은 정액권(총 이용승객의 66%차지)이용자이다.
지하철 광고 광고
-지하철 차내광고는 위치별로 수용자의 관심과 시선끌기 측면에서 차이가 난다.
새롭고 창의적인 광고표현책략이 요구된다된다. -부정적:생활정보의 제공,광고제품의 신뢰성,광고의 오락성 제공 및 기능 등에선 부정적이다.
-승객입장에서 볼때 천정광고는 관심을 갖고 때때로 자세히 보는 特性이,
지하철 광고 광고 / ()
다.
■지하철광고의 수용자 特性에 따른 광고책략의 구축
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■지하철광고의 정적 및 부적 측면
이 정액권이용자들은 충성고객이라고 할 수 있으므로 이들만을 세분시장으로 하는
■지하철광고의 수용자 特性에 따른 광고책략의 구축
설명
■지하철광고의 정적 및 부적 측면
출입구 주위의 광고는 자연히 눈에 띄어 관심을 끄는 特性이 그리고 천정걸이 광고는 얼핏 보거나 자연히 눈에 띄는 特性이 두드러진다고 지각되고 있따
-지하철은 30대이하인 소비자들이 주 타겟이므로 연령세분화에 따라 30대이하를 표적으로하는 제품광고에 효율적이다.
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레포트 > 사회과학계열
■타매체와 연동한 시너지효율의 극대화
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■위치별 特性에 따른 광고책략의 구축
-조사결과를 보면 좌우옆 천정광고(B대형),출입문 주위광고,천정걸이광고순으로 나타났다.
