빈폴 브랜드analysis및 마케팅전략(戰略) analysis
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작성일 19-07-12 08:23본문
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빈폴 브랜드analysis및 마케팅전략(戰略) analysis
레포트/경영경제
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설명
빈폴 marketing 책략 제안
목차
1. 서론
- 프로젝트의 목적과 보고내용
- 브랜드의매출액 또는 시advantage(장점) 유율에 따른 이 브랜드의 패션시장에서의 위치파악
2. STP 책략
- 이 브랜드가 타겟으로 한 세분시장의 특성(特性)은?
- 세분시장의 목표(goal)소비자 특성(特性)은?
- 경쟁브랜드와의 차별적인 포지셔닝 책략은?
3. marketing 4P MIX에 따라 선정 브랜드의 marketing 요인은?
- 제품관리책략
상표이미지 포지셔닝에 따른 제품믹스책략
주력상품과 제품특성(特性)
- 가격책략
목표(goal)시장에 맞는 가격결정 책략은?
소비자가 인식한 가치는?
- 유통책략
목표(goal)소비자, 브랜드이미지를 고려한 유통상권은?
- 판촉책략
광고책략 및 점포내 소매책략은?
기타 성공적인 판매촉진 책략이 있다면?
Ι. 서론
A. 프로젝트 목적과 보고내용
이번 `패션marketing 事例分析` 프로젝트의 목적은 각 그룹에서 선정한 브랜드가 현 패션시장에서 성공하게 된 marketing 책략 事例를 심도 있게 分析함으로써 목표(goal) 세분시장과 패션시장이라는 제품속성을 고려한 패션marketing 의 성공요인을 이해하고, 앞으로의 效果적인 패션marketing 책략을 개발하기 위한 창의성과 전문성을 향상시키는데 있다아
지난 번 `패션소비자 分析`프로젝트와 마찬가지로 브랜드를 `빈폴`로 선정하여 프로젝트를 진행하였다. `빈폴`은 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시advantage(장점) 유율 1위를 기록하고 있고 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드로 선정되고 있으며 정상 판매율, marketing , 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다아 이에 맞추어 계속적인 성장과 함께 `빈폴`이 성공할 수 있었던 요인으로 STP책략과 marketing 4P Mix에 따른 `빈폴`의 marketing 성공요인에 대해 알아보고, 최근 20대를 새로운 목표(goal)소비자로 선정해 marketing 을 펼쳐 나가고 있는 `빈폴`에 맞추어 이에 맞는…(drop)
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