2005 CJ 두부 런칭 프로모션 캠페인 - Project for 두부
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2005 CJ 두부 런칭 프로모션 캠페인 - Project for 두부
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I. Marketing Issue
1. 우리의 고민
(1) CJ 의 고민
(2) MAGIK의 고민
2. 마켓 분석
Ⅱ. Communication Strategy
1. Target Insight
(1) Targeting
(2) Target Analysis
(3) Target Report
2. 전략(strategy) 구성
(1) 전략(strategy)구성 방향
(2) 전략(strategy)구성 Key
(2) 구성내용
3. 체크 포인트
4. Strategy Matrix
Ⅲ. Communication Plan
1. 단계 (PR)
2. 단계 (Out Door)
3. 단계 (On-Line)
4. 판매 촉진
2. Market 분석
1,500억~2,000억 규모의 포장두부 시장을
풀무원과 두산이 OEM 방식으로 진출. 포장두부 시장 선도중
❑ 풀무원
• 두부류 매출비중: 40.2% / 포장두부 시장 점유율 75.0%
• 2000년 10월 유기농 콩두부를 출시,
• 한국 유전자검사센타(GMO)검사를 완료한 유기농콩 사용 강조
• 가격인하, china(중국) 유기농장 방문등의 이벤트 등으로 월 200만모 이상의 매출
• 증정마케팅활용 : 밀폐용기 / 두부조림 소스 (할인마트)
❑ 두산 종가집
• 2004년 2월 ‘두부宗家’ 브랜드로 포장두부 시장 진출
• 출시 이후 한달 동안 10억원의 매출 (소비자의 반복 구매로 시장 정착에 성공 평가)
• 100% 국산 콩을 사용하고 콩물이 균일하게 섞이도록 숨을 돌리는 전통 뜸 방식 단계를 거쳐 고소한 맛을 내는것이 특징
• 초기 이마트, 홈플러…(drop)
다.
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CJ 두부 런칭 프로모션 캠페인에 대한 사업계획서를 작성하였습니다.