포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석
페이지 정보
작성일 20-05-21 22:49본문
Download : 포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석.ppt
레포트/경영경제
Download : 포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석.ppt( 34 )
다.
포카리스웨트 VS 게토레이
- marketing 비교 analysis(분석) 및 가상회사 설립
목 차
시장 배경
SWOT analysis(분석)
4P analysis(분석)
STP analysis(분석)
가상 회사 설립
(1) 기존 시장 analysis(분석) 및 대안
(2) 새로운 제품의 개발
(3) marketing 전략(strategy) analysis(분석)
1. 시장 배경
< 전체음료시장 >
- 탄산 음료시장은 마이너스 성장을 보임
- 주스음료 시장은 작년과 비슷한 수준
기타음료 시장 중 두유시장의 눈부신 성장
미과즙음료와 커피음료 시장의 하락세
스포츠음료와 건강 음료 시장의 급성장
1조 6천 5백억원
-3%
2003 년
2002 년
?
위협(Threat)
- 음료시장의 포화상태
- 미과즙 음료의 급속한 성장
- 2위인 게토레이의 1위 자리 추월
기회(Opportunity)
- 월드컵 이후 스포츠 관람 증대
- 건강에 대한 관심으로 스포츠 관심 증대
→ 스포츠음료의 음용 확대
약점(Weakness)
- 회사의 손익 구조가 미약하고 취약 상품이 많음
- 짭짤한 맛
- 2%와 게토레이의 중간 이미지
- 여성적 이미지가 강함
강점(Strength)
- 직판 판매액이 높음
- 日本(일본) 제일의 스포츠 음료 브랜드 도입
- 전사적 전략(strategy) 육성 제품
- 스포츠시장 선두주자
- 2001년까지 스포츠시장 내 1위
- 기존에 쌓은 파란색의 깨끗한 이미지
포카리스웨트
2. SWOTanalysis(분석)
2. SWOTanalysis(분석)
게토레이
위협(Threat)
- 경쟁사에 비해 절대적으로 열악한 유통경로
- 1위인 포카리스웨트의 강력한 이미지 컨셉
- 스포츠음료 시장의 낮은 성장률
기회(Opportunity)
- 고객의 잠재적 욕구(Potential Need) 포착
- 탄산음료시장의 정체로 스포츠음료시장의 급성장
- 광고주의 음료사업에 대한 판매의지 확고
약점(Weakness)
- 음료 판매 경험 부족
- 음료전문 판매조직이 미약
- 음료상품의 구색 부족
강점(Strength)
- 국내 …(skip)
포카리스웨트vs게토레이,마케팅비교분석,경영경제,레포트
포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석 - 미리보기를 참고 바랍니다. , 포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석경영경제레포트 , 포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석
순서
포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석
설명
포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.