대한항공 아시아나 항공사의 마케팅 strategy 비교 分析(분석)
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작성일 20-09-14 02:05
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설명
Ⅰ.서론
제1장
①문제제기: 이미 경쟁사가 있는 航空 운송업 시장에 진출하기 위해 어떠한 marketing 전술을 세워야하는가?
②연구목적: 기존회사의 marketing 전술을 연구함으로써 성공적인 航空 운송업 시장 진출 marketing 을 수립한다. 또한 航空 marketing 은 승객의 욕구 파악, 航空권 판매,…(생략(省略))
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(6) 타 교통 수단과의 경쟁
자동차의 발명 이전에는 마차가, 비행기의 발명 이전에는 자동차와 기차가 주요 교통 수단이었던 것처럼 타 교통 수단의 발달 역시 航空사의 marketing 전술에 영향을 미친다. 경제가 성숙 단계인지 발전 단계에 있는지 또는 불경기인지 호경기인지가 영향을 미친다. 특히 航空여객 수요는 경제적 環境(환경)에 따라 그 양과 형태에 크게 영향을 받는다.
(5) 동종 업계와의 경쟁 요인
航空사 marketing 에서 중요한 環境(환경) change(변화) 중 하나는 경쟁사의 marketing 전술이다. 경쟁사의 운
항 노선, 운임, 운항 횟수 그리고 새로운 marketing 도구 등이 marketing 방향 설정에 영향을 미칠 것이다.
Ⅱ.본론: 대한航空사와 아시아나 航空사의 비교
제2장 대한航空과 아시아나 航空의 기업철학 비교
①기업철학
②경영철학
③경영이념
제3장 현 시장상황 analysis
①시장점(長點)유율
②航空사 선호도(설문조사 인용)
제 4장 대한航空과 아시아나 航空의 marketing 전술
①외부marketing
②내부marketing
③SWOTanalysis
④4P전술
⑤문제가되는점
Ⅲ.結論
제5장 두 航空사의 marketing 전술 비교를 통한 D.O.N 航空사의 差別화된 marketing 대응 전술 ①D.O.N 航空사 기업철학
②D.O.N 航空사 marketing 전술
① 외부marketing
航空사 marketing 은 航空사 운영의 방향 결정에 주도적 역할을 하는 위치를 차지하며, 航空 여행자와 航空운송시장에 대한 analysis을 통한 marketing 環境(환경) 파악이 전제되어야 한다. 이러한 전제하에서 marketing 環境(환경)을 고려하여 전술 수립해야 한다. 그 이유는 급변하는 사회 전체적 環境(환경)의 航空운송업에 미칠 영향을 식별하여 위험을 피하고, 기회를 이용하도록 하기 위함이다.많이 활용하시길 바랍니다. 일반적으로 marketing 環境(환경) 요인주1) 채서일, marketing 조사론, 학현사
은 다음과 같이 구성된다
(1) 사회, 文化(culture) 적 요인
사회 전반적 가치관, 인식, 선호 등이 航空여객 시장의 소비자 행동에 영향을 미치는데 이러한 요인들이 航空사 marketing 전술에 영향을 미친다.
다.
(2) 경제적 요인
航空사 marketing 에 있어 매우 중요한 영향을 끼친다.
(4) 기술적 요인
효율성의 improvement(개선) 및 경쟁력 향상을 위한 航空사의 기술 수준을 말하며, CRS(컴퓨터 예약 시스템) 등이 航空사의 marketing 전술에 영향을 미친다.
(3) 법적, 정치적 요인
航空운송 산업에 대한 규제의 수준은 航空사 marketing 環境(환경)에 가장 직접적인 영향을 미치는데, 운임·운항 횟수의 규제 등이 있다 정치적 요인은 양국간 航空협정 내용 혹은 “Open Sky`와 같은 것들이 주요 環境(환경) 요소이다.
