★★★[마케팅 전략]프로스펙스 W의 S.T.P 전략, 프로스펙스 W의 STP 전략,,마케팅,마케팅 分析(분석),STP전략 分析…
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작성일 21-04-09 10:12
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1)‘걷기 전용 신발’의 예상소비자는 국내에서만 1000만명에 이르렀고, 정기적으로 운동을 하는 인구도 500만명이나 되어, 구매력 있는 30~40대 소비자만 공략해도 충분히 승산이 있다는 conclusion 이 나왔다. 또한 다이어트와 건강관리에 대한 관심이 높아지면서 학교운동장과 공원에서 워킹을 하는 사람들이 늘어나고 있던 시기가 더해지면서 ‘걷기 전용 신발’ 개발을 처음 하게 되었다. 최근 등산 및 트레킹 인구가 급속히 증가하는 데 착안하여, 수많은 논의와 검토를 거쳐 이미 국내 기업은 물론 해외 유명브랜드까지 치열한 경쟁을 벌이는 아웃도어 의류를 주력으로 삼는 것보다는 회사가 경쟁력과 노하우를 갖고 있는 대표 상품인 운동화에 주력해 승부를 보기로 결정지었다.
- Back to the Basic
LS 그룹이 회사를 인수하면서, LS 네트웍스는 주력 품목 교체를 시도했다.
- 워킹에 대한 관심 증가
시장조사를 하던 중에 달리기에 적합한 러닝화는 무수히 많음에도 불구하고, 걷기에 필요한 워킹화는 찾아보기 힘들다는 것을 알게 되었다. 최근 등산 및 트레킹 인구가 급속히 증가하는 데 착안하여, 수많은 논의와 검토를 거쳐 이미 국내 기업은 물론 해외 유명브랜드까지 치열한 경쟁을 벌이는 아웃도어 의류를 ...
marketing 관리
-선정 브랜드 : 프로스펙스 W-
목차
1. 등장배경
2. 시장분석
3. STP
4. SWOT 분석
5. 4P mix
6. marketing 전술 개발
1. 등장배경
- 기업 이미지 변화의 necessity need
‘기능’과 ‘패션’ 중 어느 하나도 고객의 마음속에 자리 잡지 못하고, 노후화된 프로스펙스의 브랜드 이미지에서 벗어나 프로스펙스의 브랜드 유산을 이어가면서도 참신성을 줄 수 있는 브랜드 전술의 necessity need을 느꼈다.
- Back to the Basic
LS 그룹이 회사를 인수하면서, LS 네트웍스는 주력 품목 교체를 시도했다.
2. 시장분석
- 스포츠브랜드들의 경쟁과 다국적 기업의 시장 점령
많은 스포츠 브랜드들이 공격적인 marketing 과 자신의 브랜드만의 차별화된 특징으로 경쟁을 펼치고 있었지만 운동화 시장에서 프로스펙스를 포함한 국내브랜드들의 影響력…(생략(省略))
설명
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레포트/경영경제
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-선정 브랜드 : 프로스펙스 W-
목차
1. 등장배경
2. 시장분석
3. STP
4. SWOT 분석
5. 4P mix
6. marketing 전술 개발
1. 등장배경
- 기업 이미지 변화의 necessity need
‘기능’과 ‘패션’ 중 어느 하나도 고객의 마음속에 자리 잡지 못하고, 노후화된 프로스펙스의 브랜드 이미지에서 벗어나 프로스펙스의 브랜드 유산을 이어가면서도 참신성을 줄 수 있는 브랜드 전술의 necessity need을 느꼈다.
