마스터 카드(Master card)의 MPR성공事例(사례)
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마스터 카드(Master card)의 MPR성공事例(사례)
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레포트/경영경제
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1. 구성
2. 월드컵 마케팅의 이점
3. 마스터카드의 스폰서쉽 전략(strategy)
4. 결과
후원 자격을 얻기 위해 2천만달러 이상 투자
∙ 국내외 축구 팬들을 강력한 마케팅전략(strategy)으로 지원
∙ 유로챔피언 쉽과 월드컵을 포한함 9개의 국제 축구 경기 행사에 2천2백만 달러의 스 폰서 계약을 체결
∙ 매우 뚜렷한 signage(표지, 신호)가 포함된 세계적인 프로모션 프로그램(program])
→ 축구 중계 중 또는 광고시간 때 peimeter signage(주변광고표지) 등의 브랜드 노출
→ 경기장 주변에 마스터카드 로고가 세겨진 안내소, 접대 텐트 설치
→ 여러 회의에서 월드컵이 배경막이 됨
∙ 축구테마를 특색화한 affinity 카드의 발행
∙ 축구 영웅 펠레를 대변인과 양도인으로 영입
∙ 71개국의 수 백개 마스터카드 가맹 은행의 지역화 된 프로그램(program]) 의 포트폴리오
→ 가맹회원들이 다양한 효능를 얻을 수 있…(skip)
다.