日本 맥주文化(culture) 및시장,아사히맥주,아사히맥주 역발상戰略,역발상事例,역발상戰略,아사히맥주마케팅
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작성일 19-07-21 17:57
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한 광고회사의 최근 조사결과 약 70%의 Japan인이 집에서‘일주일에 한 번 이상’ 맥주를 마시는 것으로 나타났고, 25%는‘거의 매일’ 마신다고 응답했다고 한다. 아사히와 기린이 각각 40%에 약간 못 미치는 시장 점유율로 1,2위를 다투고 있고, 그 뒤를 삿포로와 산토리가 각각 10%를 약간 웃도는 점유율로 3,4위를 차지하고 있다아 지난해 맥주 출하량을 보면 아사히가 1억8824만 상자(1상자는 20병)로 점유율 37.9%, 기린은 1억8730만 상자로 37.8%를 기록했다. 단적인 예가 “とりあえず,なま!(우선 생맥주!)”라며 본격적으로 식사를 하기 전에 일단 맥주를 시켜 목을 축이는 것이고, 음식점이나 술집에서 보는 30대 이상의 Japan 남자 중 열에 아홉은 이렇게 말하며 먼저 맥주를 시킨다. 우리에겐 낯설지만 Japan에서는 오래 전부터 하나의 습관으로 정착됐다고 하니, 맥주의 소비량이 적지 않겠구나 라고 짐작 할 수 있다아
하지만, Japan인이 집에서 마시는 맥주의 ...
아사히 맥주 역발상 책략
Contents
1. Japan맥주 文化(문화) 및 시장
2. 아사히 맥주 紹介(소개)
3. 아사히 맥주 역발상 책략
4. 아사히 맥주 상황
1. Japan 맥주 文化(문화) 및 시장
Japan인의 맥주 선호는 유별나다. 그리고 맥주를 꼭 한 잔 하고 난 다음에야 청주나 소주로 옮겨 간다. 단적인 예가 “とりあえず,なま!(우선 생맥주!)”라며 본격적으로 식사를 하기 전에 일단 맥주를 시켜 목을 축이는 것이고, 음식점이나 술집에서 보는 30대 이상의 Japan 남자 중 열에 아홉은 이렇게 말하며 먼저 맥주를 시킨다.
이처럼 맥주수요가 많다 보니, 시장을 둘러싼 맥주 회사의 경쟁도 치열하다. 우리에겐 낯설지만 Japan에서는 오래 전부터 하나의 습관으로 정착됐다고 하니, 맥주의 소비량이 적지 않겠구나 라고 짐작 할 수 있다아
하지만, Japan인이 집에서 마시는 맥주의 양은 더 많다고 합니다. 현재 경쟁 구도는 2강 2중 1약입니다. 주로 목욕을 한 뒤나 야구를 보면서 혼자 편하게 맥주를 마시는 경우가 많은 것으로 나타났으며, 심지어 혼자 점심시간에 맥주를 마시는 직장인을 심심치 않게 볼 수도 있는데, ‘음료수를 대체하는 알코올’,이것이 Japan에서 맥주의 이미지가 아닐까 싶다. 차이는 불과 0.…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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다. 그리고 맥주를 꼭 한 잔 하고 난 다음에야 청주나 소주로 옮겨 간다.
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