[report] 마케팅 믹스 현지화
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작성일 19-05-12 11:26
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그러나 진출당시 한국은 인스턴트 커피가 대중화되어 있었고, 커피에 대한 관심이 매우 낮아 어려움이 예상되었으나, 커피전문점의 부재와 값이 비싸더라도 좋은 것을 찾는 사회적 동향과 맞물려 성공할 수 있었습니다.
제 품
미국의 커피업체 스타벅스는 외환은행의 본점에 커피매장을 내고, 삼성전자와의 제휴를 통해 디지털 제품과 커피를 함께 판매하는 복합 매장을 선보이기도 하는 등 국내의 유수기업들과 손을 잡는 모습을 보이고 있고, 제품이 아니라 文化를 판다는 이 기업조차도 다수의 경쟁기업이 등장함으로 인해 우리시장의 characteristic(특성)을 감안한 여러 가지 형태의 현지화 노력을 펼치고 있습니다.
[report] 마케팅 믹스 현지화
레포트/경영경제
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글로벌 기업의 marketing 믹스 현지화
1. 외국기업의 국내 현지화 전략(戰略) : 스타벅스커피
스타벅스는 1997년 (주)신세계와 라이센스 계약을 체결하여 최초 (주)에스코 코리아라는 이름으로 국내 법인을 설립하였고, 1999년 스타벅스 국내 1호점인 이대점을 오픈하면서 한국시장에 첫발을 내디뎠습니다.
` 한국의 전통음식인 떡과 스타벅스 커피의 만남 `
촉 진 / 광 고
인사동에는 전세계 매장 중 유일하게 자국어 간판을 건 스타벅스 매장이 개설되었고, 앉아서 마시는 데 익숙한 한국 소비자들을 위해 매장 규모도 전반적으…(省略)
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다. 2000년에는 (주)스타벅스커피 코리아라는 이름으로 합작법인이 출범하였습니다.
특히 한미 FTA라는 정치적 위험과 맞물려 자칫 반미감정이 생길 수 있는 상황을 경기도와 경기미(米)로 만든 떡 전시 및 판매를 위한 협약(MOU)을 맺음으로써 국내농업에 대한 우려의 목소리를 잠식 시키고자 하였으며, 뿐만 아니라 커피와 함께 먹을 수 있는 떡을 개발하여 한국 특유의 정서에 맞는 음식을 제공하여 좋은 反應을 불러일으키고 있습니다. 그 이후에도 한국적 취향을 잘 파악하여 效果(효과)적으로 현지화 전략(戰略) 을 수행하였습니다.
